Qu'est-ce que le Quality Score ?
Le Quality Score (score de qualité) est une note de 1 à 10 attribuée par Google Ads à chaque mot-clé de vos campagnes publicitaires. Ce score évalue la qualité et la pertinence de vos annonces, mots-clés et pages de destination par rapport aux requêtes des utilisateurs.
Le Quality Score impacte directement le coût par clic (CPC) et la position de vos annonces. Un score élevé vous permet d'obtenir de meilleures positions à moindre coût, optimisant ainsi le ROI de vos campagnes SEA.
Les composantes du Quality Score
Google calcule le Quality Score à partir de trois facteurs principaux :
Taux de clics attendu (CTR)
Estimation de la probabilité que votre annonce soit cliquée lorsqu'elle apparaît pour ce mot-clé. Un historique de CTR élevé améliore ce score.
Pertinence de l'annonce
Mesure la correspondance entre le mot-clé et le message de votre annonce. Le mot-clé doit apparaître dans le titre ou la description.
Expérience de la page de destination
Évalue la qualité de votre landing page : pertinence du contenu, vitesse de chargement, facilité de navigation, adaptation mobile.
Pourquoi le Quality Score est important ?
- CPC réduit : un score de 10 peut diviser votre CPC par 2 par rapport à un score de 5
- Meilleure position : à enchère égale, le meilleur Quality Score l'emporte
- Ad Rank : le classement est calculé par (Enchère max x Quality Score)
- Accès aux extensions : certaines extensions nécessitent un score minimum
Comment améliorer son Quality Score ?
- Structurer les groupes d'annonces : regrouper les mots-clés par thème homogène
- Rédiger des annonces pertinentes : inclure les mots-clés dans les titres et descriptions
- Optimiser les landing pages : contenu pertinent, rapide, mobile-friendly
- Utiliser les extensions : enrichir vos annonces (liens annexes, accroches, etc.)
- Tester régulièrement : A/B testing des annonces pour améliorer le CTR
- Exclure les mots-clés négatifs : éviter les clics non pertinents
Quality Score et SEO
Bien que le Quality Score soit une métrique SEA, il partage des principes avec le SEO : pertinence du contenu, expérience utilisateur, vitesse de chargement. Une page bien optimisée pour le SEO performera généralement bien comme landing page Google Ads.
Pour approfondir, consultez notre guide : Améliorer son Quality Score Google Ads.