Qu'est-ce que Performance Max ?
Performance Max (PMax) est un type de campagne Google Ads basé sur l'intelligence artificielle qui permet de diffuser des annonces sur l'ensemble des canaux Google à partir d'une seule campagne : Search, Display, YouTube, Gmail, Discover et Maps.
Lancé en 2021 pour remplacer les campagnes Shopping intelligentes et locales, Performance Max utilise le machine learning pour optimiser automatiquement les enchères, le ciblage et les créatifs publicitaires en fonction de vos objectifs de conversion.
Comment fonctionne Performance Max ?
Le fonctionnement de PMax repose sur plusieurs piliers :
- Asset groups : vous fournissez des textes, images et vidéos que Google combine automatiquement
- Signaux d'audience : vous indiquez vos audiences cibles comme point de départ
- Objectifs de conversion : ventes, leads, visites en magasin, etc.
- Optimisation automatique : l'IA ajuste les enchères et placements en temps réel
Avantages de Performance Max
- Couverture maximale : accès à tout l'inventaire Google avec une seule campagne
- Gain de temps : moins de campagnes à gérer et optimiser manuellement
- Nouvelles audiences : l'IA découvre des segments de clients inattendus
- Optimisation en temps réel : ajustements automatiques selon les performances
Limites et précautions
- Manque de contrôle : peu de visibilité sur les placements et mots-clés
- Boîte noire : difficulté à comprendre ce qui fonctionne
- Cannibalisation : peut entrer en concurrence avec vos autres campagnes
- Phase d'apprentissage : nécessite des données de conversion suffisantes
- Quality Score : moins de contrôle sur l'optimisation de la qualité
Performance Max et SEO
Bien que Performance Max relève du SEA, il impacte votre stratégie SEM globale :
- Les campagnes PMax peuvent apparaître en Search, complétant le SEO
- L'analyse des termes de recherche PMax peut informer votre stratégie de mots-clés SEO
- La synergie SEO/SEA reste pertinente même avec l'automatisation
Pour savoir si Performance Max est adapté à votre activité, consultez notre guide complet : Performance Max : quand et comment l'utiliser.