Google Ads
Comprendre et maîtriser Performance Max
Performance Max est le type de campagne poussé par Google. Mais est-il adapté à votre situation ?
Qu'est-ce que Performance Max ?
Performance Max (PMax) est un type de campagne automatisé qui diffuse sur tous les canaux Google :
- Search (y compris Shopping)
- Display
- YouTube
- Discover
- Gmail
- Maps
Avantages de Performance Max
- Simplicité : Une seule campagne pour tous les canaux
- Machine Learning : Optimisation automatique par Google
- Portée : Touche des audiences sur tout l'écosystème Google
- Automatisation : Moins de gestion manuelle
Inconvénients et limites
- Manque de contrôle : Peu de visibilité sur la diffusion
- Boîte noire : Difficulté à comprendre ce qui fonctionne
- Cannibalisation : Peut impacter vos autres campagnes
- Budget minimum : Nécessite un volume suffisant pour apprendre
Quand utiliser Performance Max
Cas favorables
- E-commerce : Remplacement de Smart Shopping
- Génération de leads : Avec tracking bien configuré
- Budget conséquent : +1000€/mois minimum
- Objectifs clairs : Conversions ou valeur de conversion
- Assets variés : Images, vidéos, textes de qualité
Cas défavorables
- Petit budget : Pas assez de données pour l'apprentissage
- Besoin de contrôle : Mots-clés négatifs, ciblage précis
- B2B complexe : Cycles de vente longs
- Tracking limité : Sans conversions fiables
Bonnes pratiques
Structure de campagne
- Séparer par catégorie de produits ou objectifs
- Créer des groupes d'assets thématiques
- Utiliser les signaux d'audience
Assets de qualité
- 15-20 images (formats variés)
- 5 titres courts, 5 titres longs
- 5 descriptions
- Vidéos si possible (sinon Google en crée)
Paramètres importants
- Définir l'expansion d'URL (activée ou désactivée)
- Exclure les marques concurrentes si nécessaire
- Utiliser les exclusions de placements
- Définir un CPA ou ROAS cible réaliste
Performance Max vs Search classique
- Search : Contrôle total, intention claire, B2B complexe
- PMax : Automatisation, portée maximale, e-commerce
- Hybride : Combiner les deux avec des exclusions
Mesurer les performances
Les insights disponibles sont limités :
- Performance par groupe d'assets
- Répartition par canal (approximative)
- Termes de recherche (partiels)
- Audiences touchées
