Améliorer le Quality Score Google Ads

Qu'est-ce que le Quality Score ?

Le Quality Score (score de qualité) est une note de 1 à 10 attribuée par Google à chaque mot-clé. Il mesure la qualité et la pertinence de vos annonces.

• 1-3 : Mauvais - Coûts élevés, positions basses
• 4-6 : Moyen - Marge d'amélioration
• 7-10 : Bon - CPC réduits, meilleures positions

Les 3 composantes du Quality Score

1. Taux de clics attendu (CTR)

Estimation de la probabilité que votre annonce soit cliquée :

• Basé sur l'historique de votre compte
• Comparé aux autres annonceurs sur ce mot-clé
• Amélioration : Titres accrocheurs, extensions d'annonces

2. Pertinence de l'annonce

Adéquation entre le mot-clé et le texte de l'annonce :

• Le mot-clé doit apparaître dans l'annonce
• Le message doit correspondre à l'intention de recherche
• Amélioration : Créer des groupes d'annonces thématiques serrés

3. Expérience sur la page de destination

Qualité de la landing page après le clic :

• Contenu pertinent par rapport à l'annonce
• Vitesse de chargement (Core Web Vitals)
• Navigation facile et mobile-friendly
• Transparence et confiance

Stratégies d'amélioration

Restructurer les campagnes

• Créer des groupes d'annonces avec 10-20 mots-clés maximum
• Regrouper par intention et thématique
• Utiliser les SKAGs (Single Keyword Ad Groups) pour les mots-clés importants

Améliorer les annonces

• Inclure le mot-clé dans le titre 1
• Avoir plusieurs variantes d'annonces par groupe
• Utiliser toutes les extensions disponibles
• Tester et optimiser continuellement

Optimiser les landing pages

• Créer des pages dédiées par groupe d'annonces
• Reprendre les termes de l'annonce sur la page
• Améliorer la vitesse de chargement
• CTA clair et visible

Impact sur les coûts

Le Quality Score influence directement votre CPC réel :

• QS 10 : Jusqu'à 50% de réduction du CPC
• QS 7 : CPC de référence
• QS 4 : Jusqu'à 25% de surcoût
• QS 1 : Jusqu'à 400% de surcoût

Erreurs courantes

• Groupes d'annonces fourre-tout avec trop de mots-clés
• Même landing page pour tous les mots-clés
• Annonces génériques sans le mot-clé
• Négliger la version mobile
• Ne pas utiliser les extensions d'annonces