SEA (Search Engine Advertising) : Publicité sur les moteurs de recherche, consistant à acheter des espaces publicitaires payants pour apparaître en tête des résultats de recherche sur des mots-clés ciblés.
Qu'est-ce que le SEA ?
Le SEA (Search Engine Advertising), ou référencement payant, désigne l'ensemble des actions publicitaires payantes réalisées sur les moteurs de recherche. La plateforme la plus utilisée est Google Ads, suivie de Microsoft Advertising (Bing Ads).
Contrairement au SEO qui vise le référencement naturel, le SEA permet d'obtenir une visibilité immédiate en échange d'un paiement. Les annonces SEA apparaissent généralement en haut et en bas des pages de résultats, avec la mention "Sponsorisé" ou "Annonce".
Le modèle économique principal est le CPC (Coût Par Clic) : l'annonceur ne paie que lorsqu'un utilisateur clique sur son annonce.
Pourquoi le SEA est important pour votre stratégie digitale ?
- Résultats immédiats dès le lancement de la campagne
- Ciblage précis par mots-clés, localisation, horaires et audiences
- Contrôle total du budget et des dépenses
- Mesure précise du ROI (retour sur investissement)
Complémentarité SEA et SEO
Le SEA et le SEO forment ensemble le SEM (Search Engine Marketing). Une stratégie efficace combine les deux approches :
- Court terme : Le SEA génère du trafic immédiat pendant que le SEO se construit
- Tests : Le SEA permet de tester des mots-clés avant d'investir en SEO
- Visibilité maximale : Être présent en organique ET en payant renforce la crédibilité
- Données : Les données SEA enrichissent la stratégie SEO et vice versa