SEO (Search Engine Optimization) : Ensemble des techniques et stratégies visant à optimiser la visibilité d'un site web dans les résultats naturels (non payants) des moteurs de recherche.
Qu'est-ce que le SEO ?
Le SEO, ou référencement naturel, désigne l'art d'optimiser un site web pour qu'il apparaisse dans les meilleures positions des résultats de recherche organiques de Google, Bing et autres moteurs. C'est une discipline fondamentale du marketing digital.
Contrairement au SEA (publicité payante), le SEO vise à obtenir du trafic "gratuit" en améliorant la pertinence et la qualité d'un site aux yeux des algorithmes des moteurs de recherche.
Le SEO est un investissement à long terme : les résultats ne sont pas immédiats, mais une fois acquis, le trafic organique représente une source durable et rentable de visiteurs qualifiés.
Les trois piliers du SEO
- SEO Technique : Performance, crawlabilité, indexation, structure du site
- SEO On-Page : Contenu, balises, mots-clés, structure des pages
- SEO Off-Page : Backlinks, autorité de domaine, réputation en ligne
Pourquoi le SEO est essentiel ?
- 93% des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche
- Le trafic organique représente en moyenne 53% du trafic d'un site
- Les résultats organiques génèrent plus de confiance que les publicités
- ROI supérieur à long terme comparé aux canaux payants
- Avantage concurrentiel durable une fois les positions acquises