Google Ads (anciennement Google AdWords) : Plateforme publicitaire de Google permettant de créer des annonces payantes affichées dans les résultats de recherche, sur YouTube et sur le réseau Display.
Qu'est-ce que Google Ads ?
Google Ads est le système publicitaire de Google, lancé en 2000 sous le nom AdWords et renommé en 2018. Il permet aux entreprises de diffuser des annonces ciblées sur le moteur de recherche Google, YouTube, Gmail et des millions de sites partenaires.
Le fonctionnement repose sur un système d'enchères en temps réel. Les annonceurs définissent un budget et enchérissent sur des mots-clés. Le positionnement des annonces dépend de l'enchère maximale et du Quality Score (qualité de l'annonce et de la page de destination).
Bien que Google Ads relève du SEA (référencement payant) et non du SEO, les deux disciplines sont complémentaires. Les données Google Ads peuvent informer la stratégie SEO, notamment pour identifier les mots-clés qui convertissent.
Pourquoi c'est important pour le SEO ?
- Source de données sur les mots-clés performants et leur volume de recherche
- Permet de tester rapidement la pertinence de mots-clés avant d'investir en SEO
- Complément de visibilité sur les requêtes très concurrentielles
- Les annonces occupent de l'espace en haut des SERP, impactant le CTR organique
Types de campagnes Google Ads
- Search : Annonces textuelles dans les résultats de recherche
- Display : Bannières sur les sites du réseau Google
- Shopping : Fiches produits avec image et prix
- Video : Publicités sur YouTube
- Performance Max : Campagnes automatisées multi-canaux