Google Analytics : Service gratuit d'analyse d'audience web proposé par Google, permettant de mesurer le trafic, le comportement des visiteurs et les conversions sur un site internet.
Qu'est-ce que Google Analytics ?
Google Analytics est l'outil d'analyse web le plus utilisé au monde, présent sur plus de 50% des sites internet. Lancé en 2005, il permet de collecter, traiter et analyser les données de fréquentation d'un site web ou d'une application mobile.
L'outil fonctionne grâce à un code de suivi JavaScript intégré aux pages du site. Ce code envoie des informations à Google chaque fois qu'un visiteur interagit avec le site : pages vues, durée de visite, source de trafic, actions effectuées.
La version actuelle, Google Analytics 4 (GA4), a remplacé Universal Analytics en juillet 2023. Elle introduit un nouveau modèle de données basé sur les événements et l'intelligence artificielle pour mieux respecter la vie privée des utilisateurs.
Pourquoi c'est important pour le SEO ?
- Mesure le volume et la qualité du trafic organique
- Identifie les pages les plus performantes en référencement naturel
- Analyse le comportement des visiteurs SEO (engagement, conversions)
- Permet d'attribuer la valeur des conversions au canal organique
Métriques clés pour le SEO
- Sessions organiques : Nombre de visites depuis les moteurs de recherche
- Taux d'engagement : Qualité des visites SEO (remplace le taux de rebond)
- Pages de destination : Pages d'entrée du trafic organique
- Conversions : Objectifs atteints par les visiteurs SEO
- Durée moyenne d'engagement : Temps passé sur le site