GA4 (Google Analytics 4) : Dernière version de la plateforme d'analyse web de Google, basée sur un modèle de données événementiel. GA4 remplace Universal Analytics depuis juillet 2023.
Qu'est-ce que GA4 ?
Google Analytics 4 est la nouvelle génération de l'outil d'analyse de Google, lancée en octobre 2020. Contrairement à Universal Analytics qui reposait sur un modèle basé sur les sessions, GA4 adopte une approche centrée sur les événements et les utilisateurs.
Cette refonte majeure répond aux défis actuels du web : navigation cross-device, respect de la vie privée, disparition progressive des cookies tiers. GA4 intègre l'intelligence artificielle pour combler les lacunes de données et prédire les comportements utilisateurs.
GA4 permet de suivre les interactions web et applications mobiles dans une seule propriété, offrant une vision unifiée du parcours client. L'interface et les rapports ont été entièrement repensés par rapport à Universal Analytics.
Pourquoi c'est important pour le SEO ?
- Mesure du trafic organique et analyse des performances SEO
- Suivi des conversions attribuées au référencement naturel
- Analyse du comportement des visiteurs (engagement, scroll, clics)
- Intégration native avec Search Console pour croiser les données
Principales différences avec Universal Analytics
- Modèle de données : Événements vs sessions
- Métriques d'engagement : Taux d'engagement remplace le taux de rebond
- Rapports personnalisés : Explorations et analyses plus flexibles
- Vie privée : Modélisation des données et consentement intégrés
- BigQuery : Export gratuit vers le data warehouse Google