Google Tag Manager (GTM) : Système gratuit de gestion de balises permettant de déployer et gérer des codes de suivi (tags) sur un site web sans modifier directement le code source.
Qu'est-ce que Google Tag Manager ?
Google Tag Manager est un outil gratuit lancé par Google en 2012 qui simplifie l'intégration de balises de suivi et de scripts tiers sur un site web. Au lieu d'ajouter chaque code directement dans le HTML, vous insérez un unique conteneur GTM qui gère ensuite tous les tags.
L'interface visuelle permet aux équipes marketing de déployer des tags (Google Analytics, pixels publicitaires, suivi de conversions) sans intervention technique. Les tags sont déclenchés selon des conditions définies : chargement de page, clic sur un bouton, soumission de formulaire, etc.
GTM fonctionne avec un système de conteneurs, balises, déclencheurs et variables. Cette architecture modulaire offre une grande flexibilité tout en maintenant les performances du site grâce au chargement asynchrone des scripts.
Pourquoi c'est important pour le SEO ?
- Déploiement rapide des outils d'analyse SEO sans développeur
- Suivi avancé des interactions utilisateurs pour mesurer l'engagement
- Chargement optimisé des scripts pour préserver les performances
- Implémentation simplifiée des données structurées et événements
Composants principaux de GTM
- Conteneur : Ensemble de tags déployés sur un site
- Tags (Balises) : Codes de suivi à exécuter (GA4, pixels, etc.)
- Triggers (Déclencheurs) : Conditions d'activation des tags
- Variables : Valeurs dynamiques utilisées par les tags et triggers
- Data Layer : Couche de données pour transmettre des informations