Data Layer : Couche de données JavaScript qui centralise et structure les informations d'une page web pour faciliter leur transmission vers des outils d'analytics et de tracking comme Google Tag Manager.
Qu'est-ce que le Data Layer ?
Le Data Layer (ou couche de données) est un objet JavaScript qui stocke des informations structurées sur une page web. Il agit comme un intermédiaire entre votre site et vos outils de tracking, permettant de transmettre des données de manière organisée et standardisée.
Concrètement, le Data Layer se présente sous forme d'un tableau JavaScript (dataLayer = [];) dans lequel vous pouvez pousser des événements et des variables. Google Tag Manager lit ensuite ces informations pour déclencher des balises et envoyer des données vers GA4, Google Ads ou d'autres plateformes.
Pourquoi c'est important pour le SEO ?
- Permet un tracking précis des conversions et du comportement utilisateur
- Facilite l'analyse des performances SEO par page ou catégorie
- Améliore la qualité des données pour optimiser les stratégies SEO
- Centralise les informations sans modifier le code à chaque changement
Exemples de données dans un Data Layer
- Informations de page : URL, titre, catégorie, type de page
- Données utilisateur : statut de connexion, segment client
- E-commerce : produit vu, ajout au panier, transaction
- Événements : clics, soumission de formulaire, téléchargements
Bonnes pratiques
- Définir le Data Layer avant le snippet Google Tag Manager
- Utiliser une nomenclature cohérente pour les événements
- Documenter la structure pour faciliter la maintenance
- Valider les données avec le mode Preview de GTM