CTR (Click-Through Rate ou Taux de clics) : Pourcentage d'utilisateurs qui cliquent sur un lien par rapport au nombre total de personnes qui l'ont vu. En SEO, il mesure l'attractivité de vos résultats dans les pages de recherche.
Qu'est-ce que le CTR ?
Le CTR, ou taux de clics, est une métrique fondamentale qui se calcule en divisant le nombre de clics par le nombre d'impressions, puis en multipliant par 100. Par exemple, si votre page apparaît 1000 fois dans les résultats de recherche et reçoit 50 clics, votre CTR est de 5%.
En SEO, le CTR organique mesure la capacité de vos balises title et meta descriptions à inciter les utilisateurs à cliquer sur votre résultat plutôt que sur ceux des concurrents. Un CTR élevé indique que votre résultat répond bien à l'intention de recherche.
Le CTR varie considérablement selon la position dans les SERP. La première position obtient en moyenne un CTR de 25-30%, tandis que la dixième position tombe à environ 2-3%. Les fonctionnalités SERP (featured snippets, PAA) impactent également ces chiffres.
Pourquoi c'est important pour le SEO ?
- Indicateur direct de l'attractivité de vos résultats dans les SERP
- Signal potentiel de qualité pour l'algorithme de Google
- Permet d'identifier les pages à optimiser (title, meta description)
- Impact direct sur le volume de trafic organique à positions égales
Comment améliorer son CTR organique ?
- Optimiser les balises title : Inclure le mot-clé principal et créer un titre accrocheur
- Rédiger des meta descriptions percutantes : Inciter à l'action avec un bénéfice clair
- Utiliser les données structurées : Afficher des étoiles, prix, FAQ dans les SERP
- Tester différentes approches : Analyser les CTR dans Search Console