Votre trafic a chuté brutalement après une mise à jour Google ? Vous n'êtes pas seul. Les Core Updates impactent des milliers de sites. Voici une méthode structurée pour diagnostiquer le problème et retrouver vos positions.

Comprendre les Core Updates de Google

Google déploie plusieurs fois par an des mises à jour majeures de son algorithme (Core Updates). Ces mises à jour réévaluent globalement la qualité et la pertinence des sites web.

Contrairement aux pénalités manuelles ou algorithmiques ciblées, une Core Update ne sanctionne pas un comportement spécifique. Elle réajuste le classement en fonction de nouveaux critères de qualité.

Conséquence importante : il n'y a pas de "problème à corriger" au sens strict. Il s'agit plutôt d'améliorer globalement la qualité de votre site pour correspondre aux nouvelles attentes de Google.

Confirmer l'impact d'une Core Update

Vérifier la corrélation temporelle

Avant de paniquer, assurez-vous que la baisse correspond bien à une Core Update :

  • Consultez les annonces officielles de Google (Search Central Blog, Twitter @searchliaison)
  • Comparez la date de la chute avec les dates de déploiement (généralement 2 semaines)
  • Vérifiez sur des sites comme SEMrush Sensor ou Algoroo les pics de volatilité

Éliminer les autres causes

Avant d'attribuer la baisse à une Core Update, vérifiez :

  • Problèmes techniques : erreurs d'indexation, problèmes de crawl
  • Modifications récentes : refonte, migration, changements de contenu
  • Pénalité manuelle : consultez Google Search Console > Sécurité et actions manuelles
  • Saisonnalité : baisse naturelle liée à votre secteur
  • Concurrence : un concurrent a peut-être progressé

Diagnostic : identifier les pages impactées

Analyse dans Google Search Console

Comparez les performances avant/après la mise à jour :

  • Quelles pages ont perdu le plus de clics et d'impressions ?
  • Quels mots-clés ont chuté en position ?
  • Y a-t-il un pattern ? (catégorie de contenu, format de page, thématique)

Catégoriser les pertes

Regroupez les pages impactées par type :

  • Pages informationnelles : articles de blog, guides
  • Pages transactionnelles : fiches produits, pages services
  • Pages de catégorie : listing produits, archives
  • Pages locales : pages géolocalisées

Les critères E-E-A-T : clé de la récupération

Les Core Updates ciblent principalement la qualité du contenu selon les critères E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

Experience (Expérience)

Google valorise le contenu créé par des personnes ayant une expérience directe du sujet.

Actions :

  • Ajoutez des témoignages de première main, des cas concrets
  • Incluez des photos originales, des captures d'écran personnelles
  • Partagez des retours d'expérience authentiques

Expertise

Le contenu doit démontrer une connaissance approfondie du sujet.

Actions :

  • Approfondissez vos contenus avec des détails techniques
  • Mettez en avant les qualifications des auteurs
  • Citez des sources fiables et récentes

Authoritativeness (Autorité)

Votre site doit être reconnu comme une référence dans son domaine.

Actions :

  • Obtenez des backlinks de sites autorités de votre secteur
  • Soyez cité comme source par d'autres sites
  • Développez votre présence sur les plateformes professionnelles

Trustworthiness (Fiabilité)

Google doit pouvoir faire confiance à votre site et à vos informations.

Actions :

  • Affichez clairement vos mentions légales, CGV, politique de confidentialité
  • Proposez des moyens de contact visibles
  • Sécurisez votre site (HTTPS, pas de contenu malveillant)
  • Vérifiez l'exactitude de toutes vos informations

Plan d'action en 5 étapes

Étape 1 : Audit de contenu (semaine 1-2)

  • Listez toutes les pages ayant perdu plus de 30% de trafic
  • Évaluez chaque page selon les critères E-E-A-T
  • Comparez avec les pages concurrentes qui vous ont dépassé
  • Identifiez les contenus "thin" ou de faible valeur ajoutée

Étape 2 : Priorisation (semaine 2)

Classez vos pages en 3 catégories :

  • À améliorer : pages à fort potentiel avec des lacunes corrigeables
  • À fusionner : contenus similaires à consolider en une page plus complète
  • À supprimer/noindex : contenus obsolètes ou sans valeur

Étape 3 : Réécriture des contenus (semaine 3-8)

Pour chaque page prioritaire :

  • Réécrivez en profondeur (pas juste quelques modifications)
  • Ajoutez des informations exclusives, des données originales
  • Structurez mieux avec des H2/H3, listes, tableaux
  • Intégrez des médias pertinents (images, vidéos, infographies)
  • Mettez à jour les informations obsolètes

Étape 4 : Amélioration technique (en parallèle)

Étape 5 : Suivi et ajustements (continu)

  • Suivez l'évolution des positions semaine après semaine
  • Attendez la prochaine Core Update pour voir les effets (patience !)
  • Ajustez votre stratégie en fonction des résultats

Erreurs à éviter après une Core Update

  • Paniquer et tout changer : des modifications précipitées peuvent aggraver la situation
  • Supprimer massivement du contenu : analysez d'abord, supprimez ensuite
  • Attendre sans rien faire : la récupération ne vient pas toute seule
  • Se focaliser uniquement sur le technique : les Core Updates ciblent surtout la qualité du contenu
  • Ignorer les concurrents : analysez ce qui fonctionne chez ceux qui ont progressé
  • Chercher une solution miracle : il n'y en a pas, c'est un travail de fond

Exemple de récupération réussie

Un site e-commerce de 5000 pages a perdu 45% de son trafic organique après la Core Update de mars 2023.

Diagnostic :

  • Fiches produits trop courtes et génériques
  • Pas d'avis clients intégrés
  • Descriptions copiées des fournisseurs
  • Aucune information sur l'expertise de l'équipe

Actions menées :

  • Réécriture de 200 fiches produits prioritaires avec contenu original
  • Ajout de guides d'achat détaillés par catégorie
  • Intégration des avis clients vérifiés
  • Création d'une page "À propos" détaillée avec l'équipe
  • Suppression de 800 pages produits obsolètes

Résultats (Core Update suivante, 4 mois plus tard) :

  • Récupération de 85% du trafic perdu
  • Certaines pages ont même dépassé leur niveau initial

Quand faire appel à un expert

Une Core Update peut être dévastatrice pour votre business. L'aide d'un spécialiste SEO est recommandée si :

  • La perte de trafic dépasse 30% et impacte votre chiffre d'affaires
  • Vous ne savez pas par où commencer le diagnostic
  • Vous avez besoin d'une analyse objective de votre contenu
  • Vous n'avez pas les ressources internes pour réécrire le contenu
  • Plusieurs mois se sont écoulés sans amélioration

Notre accompagnement SEO mensuel inclut un suivi des Core Updates et des recommandations adaptées à votre situation.

Conclusion

Récupérer après une Core Update demande du temps, de la méthode et de la patience. Il n'existe pas de solution rapide : Google réévalue périodiquement la qualité des sites, et seule une amélioration réelle de votre contenu permettra de retrouver vos positions.

Les trois principes à retenir :

  • Analysez avant d'agir
  • Concentrez-vous sur la qualité du contenu (E-E-A-T)
  • Soyez patient : comptez 2-4 mois minimum pour voir les effets

Termes du glossaire SEO

Retrouvez les définitions dans notre glossaire SEO :

SEO Chute de trafic Éviter les pénalités