Vous voulez améliorer votre positionnement SEO mais vous ne savez pas par où commencer ? L'analyse de vos concurrents révèle ce qui fonctionne dans votre secteur et vous permet de construire une stratégie basée sur des données concrètes, pas des suppositions.
Pourquoi l'analyse concurrentielle SEO est indispensable
Beaucoup d'entreprises lancent leur stratégie SEO à l'aveugle : elles optimisent des pages sans savoir ce que font leurs concurrents, ciblent des mots-clés au hasard, ou ignorent complètement ce qui fonctionne déjà dans leur marché.
Le problème ? Vous risquez de :
- Cibler des mots-clés impossibles à atteindre face à des concurrents trop puissants
- Ignorer des opportunités de mots-clés que vos concurrents n'exploitent pas
- Reproduire des erreurs que d'autres ont déjà commises
- Sous-estimer l'effort nécessaire pour vous positionner
L'analyse concurrentielle vous donne une vision claire du terrain de jeu. Elle répond à une question simple : que dois-je faire pour être meilleur que ceux qui me devancent ?
Identifier vos vrais concurrents SEO
Attention : vos concurrents SEO ne sont pas forcément vos concurrents commerciaux. Un concurrent SEO est tout site qui se positionne sur les mots-clés que vous ciblez.
Les différents types de concurrents
- Concurrents directs : même offre, même cible (ex: deux agences SEO à Toulouse)
- Concurrents indirects : offre différente, même besoin (ex: agence SEO vs consultant freelance)
- Concurrents informationnels : blogs, médias, sites qui captent le trafic sur vos thématiques
Comment les identifier
Étape 1 : Listez vos 10-15 mots-clés prioritaires
Étape 2 : Recherchez-les sur Google (en navigation privée)
Étape 3 : Notez les sites qui apparaissent régulièrement en top 10
Étape 4 : Priorisez 3 à 5 concurrents à analyser en profondeur
Méthode d'analyse en 6 étapes
1. Analyser leur visibilité globale
Commencez par une vue d'ensemble avec des outils comme SEMrush, Ahrefs ou Sistrix :
- Trafic organique estimé : volume mensuel de visiteurs via Google
- Nombre de mots-clés positionnés : diversité de leur visibilité
- Évolution dans le temps : croissance ou déclin récent
- Valeur du trafic : ce que coûterait ce trafic en Google Ads
2. Étudier leur stratégie de mots-clés
Identifiez sur quels mots-clés ils se positionnent et lesquels génèrent le plus de trafic :
- Mots-clés à fort volume où ils sont en top 3
- Mots-clés de longue traîne à faible concurrence
- Mots-clés pour lesquels ils ont progressé récemment
- Opportunités : mots-clés où ils sont positionnés 5-15 (atteignables)
3. Analyser leur contenu
Le contenu est souvent le facteur clé de différenciation. Pour chaque page bien positionnée, examinez :
- Longueur : nombre de mots moyen des pages en top 3
- Structure : utilisation des balises H2/H3, sommaire, FAQ
- Format : texte seul, images, vidéos, infographies, tableaux
- Qualité : profondeur, expertise, sources citées
- Fréquence : rythme de publication de nouveaux contenus
4. Évaluer leur profil de backlinks
Les backlinks restent un facteur de classement majeur. Analysez :
- Nombre total de domaines référents
- Qualité : Domain Rating moyen des sites qui les lient
- Types de liens : éditoriaux, annuaires, guest posts, partenariats
- Ancres utilisées : naturelles ou sur-optimisées
- Vitesse d'acquisition : combien de nouveaux liens par mois
Astuce : identifiez les sites qui lient vos concurrents mais pas vous. Ce sont des cibles potentielles pour votre stratégie de netlinking.
5. Auditer leur SEO technique
Un site techniquement supérieur aura un avantage. Vérifiez :
- Vitesse de chargement : score PageSpeed Insights
- Core Web Vitals : LCP, INP, CLS
- Architecture : profondeur de navigation, maillage interne
- Mobile : expérience sur smartphone
- Données structurées : rich snippets dans les résultats
6. Analyser leur présence SERP
Au-delà du simple positionnement, regardez comment ils apparaissent dans Google :
- Ont-ils des featured snippets ?
- Apparaissent-ils dans les "People Also Ask" ?
- Ont-ils des rich snippets (avis, FAQ, images) ?
- Sont-ils présents sur Google Images, Vidéos, Actualités ?
Erreurs fréquentes à éviter
- Copier bêtement : s'inspirer oui, plagier non. Google pénalise le contenu dupliqué
- Analyser trop de concurrents : 3-5 suffisent, au-delà vous vous dispersez
- Ignorer les petits acteurs : un concurrent à croissance rapide peut vous dépasser
- Se focaliser uniquement sur les gros : viser des concurrents atteignables d'abord
- Faire l'analyse une seule fois : le paysage évolue, réévaluez tous les 6 mois
- Négliger l'intention de recherche : un concurrent peut ranker sans répondre à la bonne intention
Exemple concret : analyse d'un site e-commerce
Prenons l'exemple d'une boutique en ligne de vêtements outdoor qui souhaite analyser un concurrent leader.
Constat initial :
- Le concurrent a 3x plus de trafic organique
- Il se positionne sur 8 000 mots-clés vs 2 000 pour nous
Analyse des mots-clés :
- 50% de leur trafic vient de pages catégories très optimisées
- Ils ont un blog avec 200 articles (guides, comparatifs, conseils)
- Opportunité : ils ne couvrent pas bien les mots-clés locaux
Analyse des backlinks :
- 1 200 domaines référents vs 180 pour nous
- Beaucoup de liens venant de blogs outdoor et sites d'avis
- Plusieurs partenariats presse identifiés
Plan d'action déduit :
- Enrichir les pages catégories avec du contenu unique
- Lancer un blog avec 2 articles/semaine
- Cibler les mots-clés locaux négligés
- Contacter les blogs outdoor pour des partenariats
Quand faire appel à un expert
L'analyse concurrentielle peut être réalisée en interne avec les bons outils. Cependant, faire appel à un expert SEO est pertinent si :
- Vous n'avez pas accès aux outils premium (SEMrush, Ahrefs, etc.)
- Vous manquez de temps pour une analyse approfondie
- Vous avez besoin d'un regard extérieur objectif
- Vous souhaitez un plan d'action priorisé et actionnable
- Votre marché est très concurrentiel et complexe
Un audit SEO complet inclut systématiquement une analyse concurrentielle détaillée avec benchmark et recommandations.
Conclusion
L'analyse de vos concurrents SEO n'est pas une option, c'est le point de départ de toute stratégie efficace. Elle vous permet d'identifier ce qui fonctionne, de repérer les opportunités et de construire un plan d'action réaliste.
Retenez ces trois principes :
- Analysez 3-5 concurrents, pas plus
- Cherchez à faire mieux, pas à copier
- Répétez l'exercice tous les 6 mois
Termes du glossaire SEO
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