Dwell Time : Temps passé par un utilisateur sur une page web après avoir cliqué depuis les résultats de recherche, avant de retourner à la SERP.
Qu'est-ce que le Dwell Time ?
Le Dwell Time est une métrique comportementale qui mesure la durée entre le moment où un utilisateur clique sur un résultat de recherche et celui où il revient à la page de résultats Google. Cette métrique est différente du temps passé sur la page (mesuré par Google Analytics) car elle se concentre spécifiquement sur les visiteurs provenant de la recherche.
Un dwell time élevé suggère que la page répond bien à la requête de l'utilisateur, tandis qu'un dwell time très court peut indiquer un "pogo-sticking" (retour immédiat à la SERP).
Pourquoi c'est important pour le SEO ?
- Signal potentiel de satisfaction utilisateur pour Google
- Indicateur de la pertinence du contenu par rapport à la requête
- Un long dwell time peut favoriser le positionnement
- Permet d'identifier les pages à optimiser
Dwell Time vs autres métriques
- Dwell Time : temps sur la page depuis la SERP avant retour
- Time on Page : durée moyenne passée sur une page (Analytics)
- Bounce Rate : pourcentage de visites à une seule page
- Pogo-sticking : retour immédiat à la SERP (négatif)
Comment améliorer le Dwell Time ?
- Contenu de qualité : répondre précisément à l'intention de recherche
- Introduction percutante : captiver dès les premières lignes
- Formatage aéré : faciliter la lecture avec des sous-titres et listes
- Médias engageants : vidéos, images, infographies
- Vitesse de chargement : éviter l'abandon par impatience
- Liens internes : inciter à explorer d'autres pages