Intent de recherche : Objectif ou motivation sous-jacente d'un utilisateur lorsqu'il effectue une requête sur un moteur de recherche. Comprendre cette intention permet de créer du contenu parfaitement aligné avec les attentes.
Qu'est-ce que l'intent de recherche ?
L'intent de recherche (ou intention de recherche) représente ce que l'utilisateur souhaite véritablement accomplir derrière sa requête. Google accorde une importance majeure à cette notion pour proposer des résultats pertinents.
On distingue généralement quatre types d'intentions de recherche :
Informationnelle : l'utilisateur cherche une information ("comment faire une tarte aux pommes").
Navigationnelle : il veut accéder à un site spécifique ("Facebook login").
Transactionnelle : il souhaite effectuer un achat ("acheter iPhone 15").
Commerciale : il compare avant d'acheter ("meilleur aspirateur robot 2024").
Analyser les résultats de recherche (SERP) pour un mot-clé donné révèle l'intention que Google associe à cette requête.
Importance pour le SEO
- Un contenu mal aligné avec l'intent ne se positionnera pas
- Google privilégie les pages qui répondent précisément à l'intention
- L'analyse des SERP guide le format de contenu à créer
- Optimiser pour l'intent améliore le taux de clic et réduit le rebond
- Les mots-clés longue traîne ont souvent une intention plus claire