UX SEO (SXO - Search Experience Optimization) : Approche combinant l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et l'expérience utilisateur (UX) pour améliorer à la fois le classement et la satisfaction des visiteurs.
Qu'est-ce que l'UX SEO ?
L'UX SEO, parfois appelé SXO (Search Experience Optimization), représente la convergence entre le référencement naturel et l'expérience utilisateur. C'est la reconnaissance que Google valorise de plus en plus les sites qui satisfont réellement leurs visiteurs.
Historiquement, le SEO se concentrait sur les signaux techniques et les mots-clés. Aujourd'hui, Google mesure les signaux comportementaux (taux de rebond, temps passé, pages vues) et les Core Web Vitals pour évaluer la qualité de l'expérience utilisateur.
L'UX SEO consiste à optimiser l'ensemble du parcours utilisateur : de la recherche Google jusqu'à la conversion, en passant par la navigation sur le site.
Les piliers de l'UX SEO
- Performance : Vitesse de chargement, Core Web Vitals (LCP, FID, CLS)
- Mobile-first : Expérience optimale sur tous les appareils
- Navigation intuitive : Architecture claire, menus accessibles
- Contenu de qualité : Réponse pertinente à l'intention de recherche
- Accessibilité : Site utilisable par tous, y compris les personnes handicapées
- Design engageant : Esthétique et ergonomie au service de l'utilisateur
Signaux UX pris en compte par Google
- Taux de rebond : Pourcentage de visiteurs quittant immédiatement
- Dwell Time : Temps passé sur la page
- Pogo-sticking : Retours rapides aux résultats de recherche
- Core Web Vitals : LCP, INP, CLS
- Mobile-friendliness : Adaptation aux écrans mobiles