Search Intent (intention de recherche) : L'objectif ou la raison sous-jacente pour laquelle un utilisateur effectue une requête sur un moteur de recherche. Comprendre cette intention est essentiel pour créer du contenu pertinent.
Qu'est-ce que le Search Intent ?
Le Search Intent, ou intention de recherche, représente ce que l'utilisateur souhaite réellement obtenir lorsqu'il tape une requête dans Google. C'est l'un des facteurs les plus importants pour le SEO moderne, car Google s'efforce de fournir des résultats qui correspondent précisément à cette intention.
Analyser le Search Intent permet de créer du contenu qui répond exactement aux attentes des utilisateurs, améliorant ainsi les chances de bien se positionner et de satisfaire les visiteurs.
Google utilise des algorithmes sophistiqués (comme BERT et MUM) pour comprendre l'intention derrière chaque requête et proposer les résultats les plus pertinents.
Les 4 types d'intentions de recherche
- Informationnelle : L'utilisateur cherche une information ("qu'est-ce que le SEO", "comment faire un gâteau")
- Navigationnelle : L'utilisateur cherche un site spécifique ("Facebook login", "Amazon")
- Transactionnelle : L'utilisateur veut acheter ("acheter iPhone 15", "prix hébergement web")
- Commerciale : L'utilisateur compare avant d'acheter ("meilleur CRM 2024", "avis Semrush")
Pourquoi le Search Intent est crucial pour le SEO ?
- Google privilégie les contenus qui répondent précisément à l'intention
- Un contenu mal aligné avec l'intention aura un mauvais taux de rebond
- Permet d'adapter le format du contenu (article, page produit, comparatif...)
- Améliore le taux de conversion en attirant le bon public