Comment rédiger un brief SEO pour un rédacteur

Un bon brief SEO fait la différence entre un contenu qui se positionne et un contenu qui reste invisible. Que vous travailliez avec un rédacteur interne ou externe, voici comment structurer un brief qui garantit des résultats.

Pourquoi le brief SEO est indispensable

Beaucoup d'entreprises commandent du contenu sans brief structuré. Résultat : le rédacteur produit un texte "correct" qui ne répond ni à l'intention de recherche, ni aux objectifs SEO.

Les problèmes fréquents sans brief :

• Le rédacteur cible le mauvais mot-clé ou le mauvais angle
• Le contenu est trop générique, sans valeur ajoutée
• La structure ne correspond pas à l'intention de recherche
• Des opportunités de maillage interne sont manquées
• Le ton ne correspond pas à votre marque

Un brief bien construit aligne le rédacteur sur vos objectifs et lui donne toutes les clés pour produire un contenu performant.

Les éléments essentiels d'un brief SEO

1. Objectif de la page

Expliquez clairement pourquoi cette page existe :

• Objectif SEO : se positionner sur quel mot-clé ? Capter quel volume de recherche ?
• Objectif business : générer des leads, informer, convertir ?
• Position dans le parcours : haut de funnel (découverte) ou bas de funnel (décision) ?

2. Mot-clé principal et secondaires

Fournissez une liste hiérarchisée :

• Mot-clé principal : celui qui doit apparaître dans le title et le H1
• Mots-clés secondaires : 3-5 variantes à intégrer naturellement
• Champ lexical : termes à utiliser pour enrichir sémantiquement

Indiquez le volume de recherche et la difficulté pour chaque mot-clé.

3. Intention de recherche

Analysez ce que l'utilisateur attend vraiment :

• Informationnelle : comprendre, apprendre (ex: "qu'est-ce que le SEO")
• Navigationnelle : trouver un site spécifique
• Transactionnelle : acheter, s'inscrire (ex: "audit SEO prix")
• Commerciale : comparer avant d'acheter (ex: "meilleure agence SEO")

Expliquez concrètement le problème ou la question que le lecteur cherche à résoudre.

4. Analyse de la concurrence

Listez les 3-5 pages actuellement en top positions :

• URLs des contenus concurrents
• Longueur moyenne (nombre de mots)
• Structure (H2 utilisés)
• Ce qu'ils font bien
• Ce qui leur manque (notre angle de différenciation)

5. Structure proposée

Donnez un plan détaillé avec les H2 et H3 :

• Introduction (accroche + problème + promesse)
• H2 #1 : [Titre précis]
• H2 #2 : [Titre précis]
• ...
• Conclusion avec CTA

Le rédacteur peut ajuster, mais la structure de base doit être respectée.

6. Consignes de format

• Longueur cible : nombre de mots minimum/maximum
• Balise title : proposition ou contraintes (longueur, mot-clé)
• Meta description : à rédiger ou non
• Format : listes, tableaux, FAQ, éléments à inclure

7. Liens internes à intégrer

Listez les pages vers lesquelles lier :

• URL de la page à lier
• Ancre suggérée (ou liberté laissée au rédacteur)
• Contexte dans lequel placer le lien

C'est essentiel pour le maillage interne de votre site.

8. Ton et style

• Vouvoiement ou tutoiement ?
• Ton : formel, décontracté, technique, pédagogique ?
• Niveau de l'audience : débutant, intermédiaire, expert ?
• Exemples de contenus de référence (vos articles précédents)

Template de brief SEO

Voici un modèle prêt à l'emploi :

Erreurs fréquentes à éviter

• Brief trop vague : "Fais un article sur le SEO" ne suffit pas
• Trop de mots-clés : un article = un mot-clé principal, pas 10
• Ignorer la concurrence : impossible de faire mieux sans savoir ce qui existe
• Imposer une structure rigide sans marge : le rédacteur a besoin de liberté créative
• Oublier l'intention de recherche : un contenu techniquement parfait mais hors sujet ne rankera pas
• Ne pas donner d'exemples : montrer vaut mieux qu'expliquer

Exemple de brief complet

Voici un brief réel que nous avons utilisé :

Sujet : "Comment choisir une agence SEO"

Mot-clé principal : "choisir agence SEO" (720/mois, difficulté 35)

Secondaires : "critères agence SEO", "questions agence SEO", "prix agence SEO"

Intention : L'internaute hésite entre plusieurs agences ou entre freelance/agence. Il cherche des critères objectifs pour faire son choix. Pas encore en phase d'achat immédiat.

Différenciation : Les articles concurrents listent des critères génériques. Notre angle : donner les questions précises à poser + les signaux d'alerte (red flags).

Structure :

• H2 : Pourquoi le choix de l'agence est crucial
• H2 : Les 8 critères essentiels pour choisir
• H2 : 10 questions à poser avant de signer
• H2 : Les red flags qui doivent vous alerter
• H2 : Agence vs freelance : comment trancher
• H2 : Conclusion

Résultat : L'article s'est positionné en position 3 en 8 semaines.

Quand faire appel à un expert

Rédiger un brief SEO efficace demande des compétences en :

• Recherche de mots-clés et analyse d'intention
• Analyse concurrentielle
• Stratégie de contenu et maillage interne

Si vous n'avez pas ces compétences en interne, deux options :

• Faire appel à un consultant SEO pour créer vos briefs
• Externaliser la rédaction web complète (brief + rédaction)

Notre équipe propose des modèles de brief SEO personnalisés pour votre secteur.

Conclusion

Un brief SEO bien structuré est l'investissement le plus rentable que vous puissiez faire dans votre stratégie de contenu. Il garantit que chaque contenu produit répond à un objectif précis et a toutes les chances de se positionner.

À retenir :

• Toujours analyser l'intention de recherche avant de briefer
• Fournir une structure détaillée mais laisser de la latitude
• Intégrer systématiquement les liens internes au brief

Termes du glossaire SEO

Retrouvez les définitions dans notre glossaire SEO :

• Intention de recherche
• Maillage interne
• Balise title
• Meta description
• Longue traîne
• Densité de mots-clés