Performance Max qui ne fonctionne pas : solutions

Problème Google Ads

Pourquoi vos campagnes Performance Max ne performent pas ?

Les campagnes Performance Max promettent l'automatisation et l'efficacité. Pourtant, beaucoup d'annonceurs peinent à obtenir des résultats. Analysons les causes courantes et les solutions pour optimiser vos PMax.

Symptômes de campagnes PMax défaillantes

ROAS en dessous des objectifs
Dépenses sur des placements non pertinents
Conversions de mauvaise qualité
Cannibalisation des autres campagnes
Manque de visibilité sur les performances

Causes courantes des mauvaises performances

Problèmes de données

Tracking défaillant : Conversions mal configurées
Historique insuffisant : Moins de 30 conversions/mois
Valeurs de conversion absentes : L'IA ne peut pas optimiser le ROAS
Signaux d'audience faibles : Pas de listes de remarketing

Problèmes de structure

Budget trop fragmenté entre campagnes
Assets (textes, images) de mauvaise qualité
Trop de groupes d'assets non segmentés
Objectifs de conversion mal choisis

Problèmes de flux produits (e-commerce)

Titres et descriptions non optimisés
Images de mauvaise qualité
Prix non compétitifs
Disponibilité non à jour

Solutions pour améliorer vos PMax

Optimiser les fondations

Auditer et corriger le tracking des conversions
Attribuer des valeurs de conversion réalistes
Alimenter les signaux d'audience (listes clients)
Concentrer le budget (1 campagne > 10 petites)

Améliorer les assets

Fournir des images de haute qualité (variées)
Rédiger des textes percutants et différenciés
Ajouter des vidéos (ou laisser Google les générer)
Tester différentes combinaisons

Optimiser le flux produits

Enrichir les titres avec mots-clés pertinents
Améliorer les images produits
Vérifier les prix et disponibilités
Segmenter par catégorie ou marge

Ajuster les paramètres

Choisir le bon objectif (ROAS vs CPA)
Laisser la phase d'apprentissage (2-4 semaines)
Exclure les termes de marque si nécessaire
Utiliser les exclusions d'URL

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FAQ

Questions fréquentes

Faut-il abandonner Performance Max ?

Pas nécessairement. PMax peut être très efficace une fois bien configuré. Cependant, ce format n'est pas adapté à tous les business. Si après optimisation les résultats restent mauvais, des campagnes Search/Shopping classiques peuvent être plus adaptées.

PMax cannibalise mes autres campagnes, que faire ?

C'est un problème fréquent. Vérifiez les rapports de chevauchement. Excluez les termes de marque de PMax. Utilisez les exclusions d'URL. Parfois, consolider en une seule PMax est plus efficace que de lutter contre la cannibalisation.

Comment voir où PMax dépense mon budget ?

PMax offre peu de transparence. Consultez les rapports "Insights" et "Placements". Utilisez les rapports sur les termes de recherche (limités). Des scripts tiers peuvent aider à extraire plus de données. C'est une limitation connue de ce format.

Quel budget minimum pour Performance Max ?

Google recommande un budget permettant 10x votre CPA cible par jour. En dessous, l'algorithme manque de données pour optimiser. Pour un CPA de 50€, prévoyez minimum 500€/jour. Les petits budgets fonctionnent rarement avec PMax.

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Performance Max Ne Fonctionne Pas