Référencement naturel (SEO - Search Engine Optimization) : Ensemble des techniques visant à améliorer le positionnement d'un site web dans les résultats organiques (non payants) des moteurs de recherche.
Qu'est-ce que le référencement naturel ?
Le référencement naturel, aussi appelé SEO (Search Engine Optimization), désigne l'ensemble des méthodes et techniques utilisées pour optimiser un site web afin d'améliorer sa visibilité dans les résultats des moteurs de recherche comme Google, Bing ou Yahoo.
Contrairement au référencement payant (SEA), le SEO vise les résultats "organiques" qui apparaissent sous les annonces publicitaires. Ces résultats sont classés selon leur pertinence estimée par les algorithmes des moteurs de recherche.
Le SEO est un investissement à long terme qui génère un trafic qualifié et durable, sans coût par clic.
Les trois piliers du référencement naturel
- SEO technique : Performance du site, indexation, crawlabilité, Core Web Vitals
- SEO on-page : Contenu, balises, structure, maillage interne
- SEO off-page : Backlinks, autorité de domaine, notoriété
Pourquoi le SEO est essentiel ?
- 93% des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche
- 75% des utilisateurs ne vont jamais au-delà de la première page
- Le trafic organique représente en moyenne 53% du trafic d'un site
- Le SEO offre le meilleur ROI parmi les canaux d'acquisition digitaux
- Les résultats sont durables contrairement à la publicité payante
Facteurs de classement principaux
Google utilise plus de 200 facteurs pour classer les pages. Les plus importants sont :
- Contenu de qualité : Pertinent, complet et répondant à l'intention de recherche
- Backlinks : Liens entrants de sites autorités
- Expérience utilisateur : Vitesse, mobile-friendly, Core Web Vitals
- E-E-A-T : Expertise, Expérience, Autorité, Fiabilité
- Optimisation on-page : Balises, structure, mots-clés