Référencement local (Local SEO) : Ensemble des techniques d'optimisation visant à améliorer la visibilité d'une entreprise dans les résultats de recherche géolocalisés et sur Google Maps.
Qu'est-ce que le référencement local ?
Le référencement local est une branche du SEO spécifiquement dédiée aux entreprises ayant une présence physique (magasin, cabinet, restaurant, etc.) ou servant une zone géographique définie.
Lorsqu'un utilisateur effectue une recherche avec une intention locale ("restaurant italien Paris", "plombier près de moi"), Google affiche des résultats spécifiques incluant le "Local Pack" (carte avec 3 résultats) et des résultats organiques localisés.
46% des recherches Google ont une intention locale, ce qui en fait un levier incontournable pour les commerces de proximité.
Facteurs de classement en SEO local
- Google Business Profile : Fiche complète et optimisée
- Cohérence NAP : Nom, adresse, téléphone identiques partout
- Avis clients : Quantité, qualité et réponses aux avis
- Proximité : Distance entre l'utilisateur et l'entreprise
- Citations locales : Mentions sur les annuaires et sites locaux
- Signaux on-page : Contenu localisé sur votre site
- Backlinks locaux : Liens depuis des sites de votre région
Comment optimiser son référencement local ?
Les actions clés pour améliorer votre visibilité locale :
- Google Business Profile : Créez et optimisez votre fiche avec photos, horaires, catégories
- Pages locales : Créez des pages dédiées pour chaque zone desservie
- Schema LocalBusiness : Implémentez les données structurées
- Avis clients : Sollicitez et répondez aux avis Google
- Annuaires : Inscrivez-vous sur Pages Jaunes, Yelp, TripAdvisor...
- Contenu local : Rédigez sur des sujets liés à votre localité