Link Building (Netlinking) : Ensemble des techniques visant à obtenir des liens entrants (backlinks) vers un site web dans le but d'améliorer son autorité et son positionnement dans les moteurs de recherche.
Qu'est-ce que le Link Building ?
Le link building, ou netlinking en français, est une composante essentielle du SEO off-page. Il consiste à développer stratégiquement le nombre et la qualité des liens externes pointant vers un site web. Les backlinks restent l'un des facteurs de classement les plus importants pour Google.
L'objectif du link building est d'obtenir des liens naturels ou de mériter des liens grâce à un contenu de qualité. Google distingue les liens obtenus de manière organique (recommandations authentiques) des liens artificiels ou achetés, ces derniers étant contre ses guidelines.
Une stratégie de link building efficace combine plusieurs approches : création de contenu linkable, relations publiques digitales, guest blogging, récupération de liens brisés, et plus encore. La diversité des sources et des types de liens est cruciale.
Pourquoi c'est important pour le SEO ?
- Les backlinks sont l'un des trois principaux facteurs de classement Google
- Transmettent de l'autorité (link juice) et renforcent la confiance
- Accélèrent la découverte et l'indexation des pages par les bots
- Génèrent du trafic référent direct depuis les sites sources
Techniques de Link Building
- Content Marketing : Créer du contenu remarquable qui attire naturellement des liens
- Guest Blogging : Publier des articles invités sur des sites pertinents
- Broken Link Building : Proposer son contenu pour remplacer des liens cassés
- Digital PR : Relations presse pour obtenir des mentions et liens médias
- Skyscraper Technique : Améliorer du contenu existant et contacter ceux qui ont linké l'original