Contenu dupliqué (Duplicate Content) : Blocs de contenu identiques ou très similaires apparaissant sur plusieurs URL différentes, que ce soit sur un même site ou sur des sites distincts. Ce phénomène peut nuire au référencement naturel.
Qu'est-ce que le contenu dupliqué ?
Le contenu dupliqué désigne des portions de texte substantiellement identiques accessibles via plusieurs adresses web. Google estime qu'environ 25 à 30% du contenu sur internet est dupliqué, ce qui pose un défi majeur pour les moteurs de recherche qui doivent déterminer quelle version afficher dans les résultats.
Il existe deux types de duplicate content : le contenu dupliqué interne (au sein d'un même site) et le contenu dupliqué externe (entre différents sites). Le premier est souvent dû à des problèmes techniques (URLs avec et sans www, paramètres d'URL, versions HTTP/HTTPS), tandis que le second résulte généralement de plagiat ou de syndication de contenu.
Contrairement à une idée reçue, Google ne pénalise pas directement le contenu dupliqué involontaire. Cependant, il filtre les résultats pour n'afficher qu'une seule version, ce qui peut entraîner une perte de visibilité si ce n'est pas la bonne page qui est indexée.
Pourquoi c'est important pour le SEO ?
- Dilution de l'autorité des liens entre plusieurs versions d'une même page
- Gaspillage du crawl budget sur des pages redondantes
- Confusion pour Google sur la version canonique à indexer
- Risque de voir la mauvaise URL classée dans les résultats de recherche
Comment résoudre le contenu dupliqué ?
- Balise canonical : Indiquer la version préférée d'une page
- Redirections 301 : Rediriger les URLs dupliquées vers l'original
- Paramètres URL : Configurer leur traitement dans Google Search Console
- Balise hreflang : Pour les contenus multilingues similaires