Guide complet du SEO local

Qu'est-ce que le SEO local ?

Le SEO local (ou référencement local) regroupe l'ensemble des techniques pour améliorer la visibilité d'une entreprise dans les recherches géolocalisées :

• Recherches avec un lieu : "plombier Lyon", "restaurant italien Paris 11"
• Recherches "près de moi" : "pizzeria près de moi"
• Recherches implicitement locales : "urgence dentiste" (Google géolocalise automatiquement)

46% des recherches Google ont une intention locale. Pour les commerces et prestataires de services locaux, c'est un levier incontournable.

Les 3 piliers du SEO local

1. Google Business Profile (ex-Google My Business)

Votre fiche Google Business Profile est le cœur de votre stratégie locale :

• Revendiquer et vérifier votre fiche
• Informations complètes : Nom, adresse, téléphone (NAP)
• Catégories : Principale + secondaires pertinentes
• Horaires : À jour, y compris jours fériés
• Photos : De qualité, régulièrement mises à jour
• Description : 750 caractères avec mots-clés
• Services/Produits : Détaillés avec prix si possible
• Posts : Actualités, offres, événements réguliers

2. Les avis clients

Les avis Google influencent fortement le classement local :

• Quantité : Plus vous avez d'avis, mieux c'est
• Note moyenne : Viser 4+ étoiles
• Récence : Des avis récents montrent une activité
• Réponses : Répondez à tous les avis (positifs et négatifs)
• Mots-clés : Les avis contenant vos mots-clés aident

3. La cohérence NAP

NAP = Name, Address, Phone. Ces informations doivent être identiques partout :

• Google Business Profile
• Votre site web (page contact, footer)
• Annuaires en ligne (PagesJaunes, Yelp...)
• Réseaux sociaux
• Toute mention de votre entreprise sur le web

Optimisation on-page pour le SEO local

Structure du site

• Pages de localisation : Une page par zone desservie
• Schema LocalBusiness : Données structurées pour Google
• NAP visible : En footer et page contact
• Google Maps intégré : Sur la page contact

Optimisation des contenus

• Mots-clés locaux : "[service] + [ville]" dans titres et contenus
• Contenu local : Actualités locales, partenariats, événements
• Témoignages locaux : Clients de votre zone
• Images géotaguées : Métadonnées de localisation

Les citations locales

Une citation est une mention de votre NAP sur un site externe. Les citations renforcent votre crédibilité locale :

• Annuaires généralistes : PagesJaunes, Yelp, TripAdvisor
• Annuaires sectoriels : Spécifiques à votre métier
• Annuaires locaux : CCI, mairies, associations locales
• Sites de presse locale : Mentions dans les médias régionaux

Le Local Pack : comment y apparaître

Le "Local Pack" (ou "Pack local") est l'encadré avec 3 résultats et carte qui apparaît pour les recherches locales. Pour y figurer :

• Fiche Google Business Profile optimisée
• Proximité géographique avec le chercheur
• Pertinence de votre catégorie et services
• Notoriété (avis, citations, backlinks locaux)
• Activité récente sur votre fiche

SEO local pour les entreprises multi-sites

Si vous avez plusieurs établissements :

• Une fiche Google Business Profile par adresse physique
• Une page de localisation par site sur votre website
• Contenu unique pour chaque page (pas de duplication)
• NAP spécifique à chaque établissement

SEO local pour les entreprises sans local

Les prestataires intervenant à domicile (plombiers, électriciens, serruriers...) peuvent :

• Définir une zone de service dans Google Business Profile
• Masquer l'adresse si vous ne recevez pas de clients
• Créer des pages pour chaque ville desservie

Outils pour le SEO local

• Google Business Profile : Tableau de bord gratuit
• Google Search Console : Performance des recherches locales
• BrightLocal : Audit et suivi des citations
• Whitespark : Recherche de citations locales
• Moz Local : Gestion des listings

Consultez notre service d'audit SEO local pour une analyse complète de votre présence locale, ainsi que notre guide optimisation Google Business Profile.

Erreurs courantes en SEO local

• NAP incohérent : Variations d'adresse ou de nom
• Fiche non vérifiée : Limite les fonctionnalités
• Catégories incorrectes : Mauvaise classification
• Ignorer les avis négatifs : Mauvaise image
• Photos de mauvaise qualité : Ou absentes
• Fausse adresse : Pénalisé par Google
• Spam de mots-clés : Dans le nom de l'entreprise