L'ancre de lien (anchor text ou texte d'ancrage) est le texte cliquable d'un lien hypertexte. C'est un signal important pour le SEO car il indique à Google le sujet de la page de destination.
Exemple
Dans le code HTML : <a href="page.html">Texte d'ancre</a>
Le "Texte d'ancre" est l'ancre de lien, la partie visible et cliquable.
Types d'ancres de lien
- Ancre exacte : Mot-clé exact ("agence SEO Paris")
- Ancre partielle : Variation du mot-clé ("notre agence de référencement")
- Ancre de marque : Nom de l'entreprise ("Click Internet")
- Ancre URL : L'URL complète ("www.site.fr/page")
- Ancre générique : "Cliquez ici", "En savoir plus"
- Ancre d'image : Attribut alt de l'image
Importance pour le SEO
- Contexte thématique : Indique le sujet de la page liée
- Transfert de pertinence : Renforce les mots-clés ciblés
- Signal de ranking : Facteur pris en compte par Google
- Expérience utilisateur : Aide à comprendre où mène le lien
Profil d'ancres naturel
Un profil de backlinks sain doit être diversifié :
- 30-40% : Ancres de marque
- 20-30% : Ancres URL ou génériques
- 15-25% : Ancres partielles
- 5-10% : Ancres exactes (attention à la sur-optimisation)
Risques de sur-optimisation
- Pénalité Penguin : Trop d'ancres exactes = spam
- Pattern non naturel : Google détecte les manipulations
- Déclassement : Perte de positions sur les mots-clés visés
Bonnes pratiques
- Varier les types d'ancres
- Privilégier les ancres naturelles et contextuelles
- Éviter les ancres sur-optimisées
- Utiliser des ancres descriptives pour l'UX
- Auditer régulièrement son profil d'ancres
Outils d'analyse
- Ahrefs : Rapport Anchors dans Site Explorer
- SEMrush : Analyse des ancres de backlinks
- Majestic : Anchor Text Analysis